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2020年Google SEO 8大趋势

文章来源:http://www.fsyiteng.cn 文章作者:佛山SEO/网站建设 2020-12-07

这世界上,唯一不变的就是变化本身,Google SEO也一样在不断自我升级完善,最近这一年,谷歌算法的重要更新有:

March 2019 Core update

June 2019 Core update

Site Diversity update

Maverick update

BERT update

其它小更新更是数不胜数,这篇谷歌重大算法更新历史时间表(必读)推荐大家看下。

那么今年,谷歌SEO将如何发展呢?本篇我们就来聊一聊2020年8个最重要的Google SEO优化趋势。

#1 SERP多元化

谷歌搜索结果页面(SERP)最近这几年,已经发生了天翻地覆的变化。

广告结果比例增加,问答框(Answer boxes)和精选内容( Featured Snippets)也不断瓜分着自然排名的点击量,同时2018年推出的“People Also Ask”也在分散人们的注意力和流量。

Answer boxes

 

Featured Snippets

 

People Also Ask

而有些关键词中的视频结果更是加剧了流量的分散。

所有这些多元化结果大大降低了自然排名的点击率,零点击搜索(zero-click / no click searches)的数量不断上升。因为人们在索结果页面中就能得到答案,并不需要点击链接访问网页。这是谷歌为提高用户搜索体验做得升级,但同样也加大了我们SEO优化的难度。

但并不是所有关键词的SERP都包含这么多样的内容,比如长尾词(Long-tail keywords)依然是自然排名的天下。这也是为什么SEO教程经常告诉我们要关注长尾词的原因之一。

对于我们SEOer来说,在选词时尽量避免SERP多元结果,关注长尾词,时常关注你的关键词SERP变化及时调整。在标题、URL和meta描述的优化中多下功夫,比如使用CTA,copywriting的技巧,吸引搜索用户的注意力。

#2 关键词研究更加重要

无论谷歌如何发展,用户是用文字还是语音来搜索,关键词依然是谷歌排名的重要因素,也是我们SEO工作的重点。

以下是针对关键词研究三个小建议

  • 使用工具,除了谷歌自家的关键词规划师(Google Keyword Planner)多尝试其他软件尤其是付费工具,比如Ahrefs, SEMrush, UberSUggest, KWfinder(Mangools)等等。

  • 关注话题而不仅仅是关键词,每个人的思维都有局限,而且国内外生活环境和思维差异明显,你以为的关键词可能国外用户并不常用,多看论坛收集国外用户的表达方式;多关注谷歌、YouTube等关键词建议。

  • 避开SERP多元关键词,通过Ahrefs等付费工具,找到点击率高的关键词

更多关键词调研内容,看这里英文SEO关键词如何选择 2019版

#3 红人效应

谷歌需要高质量内容,但是对于算法机器人来说,直接评估文章内容确实有难度,因为算法再升级也不如人脑。但是通过访客的行为去判断内容质量,分析用户的访问行为数据这对谷歌算法来说要容易得多,这也是RankBrain谷歌AI算法。

在RankBrain中重要的参与指标有:

  • Bounce Rate 跳出率: 是指通过搜索访问你的网站,但未点击站内其他任何页面就离开的用户所占百分比。

  • Dwell Time 停留时间: 用户点击搜索结果和离开该页面之间的时间,也就是在你的网站内停留的时间。

  • Time on Page 页面停留时间: 访问者在你的网站上浏览一个页面所花费的时间。

  • Return Visits 回访: 访问过你网站后再次登陆的人数。

  • Click to Call 点击呼叫: 通过点击网站内电话信息而与你们进行通话请求的用户数量。

  • Comments 评论: 人们对你的blog或内容中留下的评论数量。

  • Social Shares 社交分享: 内容分享到社交媒体的数量。

 

红人(influencer),更准确地说是有影响力、有忠实粉丝的人。网红、站长都是influencer.

如果你的网站有红人背书,得到他们的评论、转发,不仅能带来大量用户,即这些红人的粉丝,而且因为红人自身影响力的传导,也更容易让他们对你的内容产生好感和信任。从而提高RankBrain算法中的相关因素表现,利于网站SEO优化。

#4 语音搜索优化日益重要

以下关于语音搜索的统计数据,相信可以帮大家更直观地了解语音搜索的重要性:

  • 语音搜索购物预计将在2022年达到400亿美元。

  • 到2024年,全球智能音箱市场规模可达到300亿美元。

  • 60%的智能手机用户在过去12个月中至少尝试过一次语音搜索。

  • 55%的青少年基本每天使用语音搜索。

完整报告看这里, https://quoracreative.com/article/voice-search-statistics-trends

在谷歌内,以直接问题形式进行的语音搜索在今年的SEO优化中发挥更加重要的作用。

直接问题形式有共同特征,通常是以这些单词开始:What, Which, Where, Who,Why, Can等等。比如, What is the name of our galaxy? Why is the ocean blue?